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| (Crédito da imagem: hegetsus.com) |
Uma campanha de mídia de US$ 100 milhões está atualmente mirando pessoas que não têm certeza sobre o cristianismo, mostrando-lhes o quão humano Jesus Cristo realmente era.
Lançada em meados de março, a campanha "Ele Nos Recebe", é uma iniciativa da The Signatry, uma fundação cristã com sede em Overland Park, Kansas, Religion News Service (RNS).
A fundação está usando mais de US$ 100 milhões em financiamento na campanha a partir do que descreve como "famílias de mente semelhante que desejam ver o Jesus da Bíblia representado na cultura atual com a mesma relevância e impacto que ele teve há 2.000 anos".
Outros grupos se juntaram à campanha, incluindo a Associação Luis Palau, a Associação Nacional de Evangélicos e a revista Christianity Today.
Kevin Palau, presidente da Associação Luis Palau, disse estar "grato por a campanha não ter sido projetada para recrutar para nenhuma igreja ou denominação em particular, mas simplesmente encorajar as pessoas a explorar a fé em Jesus".
"Acho que os anúncios em si fornecerão a faísca para muitas conversas espirituais interessantes, e isso é uma coisa boa", disse ele em uma declaração à RNS.
A Signatry comprou tempo de ar para comerciais durante as transmissões do Torneio de Basquete Masculino da NCAA College como parte da campanha que também está usando compras de anúncios na TV, rádio, mídias sociais e outdoors, a fim de transmitir sua mensagem para o público.
Teologicamente falando, Jesus era deus e totalmente homem. É um dos mistérios da fé. Mas às vezes as pessoas esquecem o quão humano ele era, e como ele lidava com todas as mesmas coisas que fazemos.
Jason Vanderground, presidente da Haven, um grupo criativo publicitário com sede em Michigan, está trabalhando com a fundação do projeto. Ele disse à RNS que a campanha publicitária é baseada em uma ampla pesquisa.
"Conversamos com milhares de pessoas que, embora, é claro, tenham ouvido falar de Jesus, não sabem toda a extensão de seu ministério", disse ele em um comunicado. "Vemos uma luz acesa para eles quando eles começam a reconhecer que Jesus era totalmente humano - e isso os leva adiante em ser capaz de aceitar e entender que Ele era totalmente Deus, também."
Vanderground disse que a campanha "não é sobre recrutamento ou conversão", mas sim para "aumentar o respeito e a relevância pessoal de Jesus".
Por exemplo, em um vídeo de 15 segundos, intitulado Jesus Suffered Anxiety, fotos em preto e branco são usadas para retratar pessoas que sofrem de ansiedade. Um gráfico revela "Jesus também sofreu ansiedade. Ele nos pega."
Até agora, o vídeo já teve mais de 9.500.000 visualizações desde que foi enviado para o YouTube em novembro passado.
A descrição do vídeo destaca a noite em que Jesus foi traído.
"Jesus disse que sua alma estava triste ao ponto da morte - foi assim que descrevemos a ansiedade. Houve relatos de que ele estava tão chateado que ele estava suando, em alguns relatos que até sugere que ele estava suando sangue.
Assim como você e eu, ele estava fazendo o seu melhor para lidar com isso, e assim como nós, seus mecanismos de enfrentamento não funcionaram tão bem.
Os amigos dele dormiram. Apesar de suas orações, ele ainda tinha o mesmo trabalho impossível de fazer. E os homens que o estavam caçando o encontraram naquela noite, bem ali no jardim.
No entanto, apesar dessa total falha em suprimir sua ansiedade, Jesus encontrou forças para enfrentar seus acusadores e se submeter a eles voluntariamente e sem violência - sabendo que sua morte só espalharia ainda mais sua mensagem de amor radical."
Todos os anúncios apontam as pessoas para o site da campanha "Ele Nos Recebe", que incentiva os visitantes a ler, assistir e ouvir.
"Você já experimentou frustração? Tristeza? Tentação? Assim como Jesus", diz o site. "Jesus entendia como era a vida das pessoas na sua época - especialmente para os marginalizados. Ele era atraído por aqueles à margem porque ele era um também: um imigrante. Sem-teto. Preso. Intimidado. Através de tudo isso, Jesus acolheu párias, defendeu as mulheres, saiu com encrenqueiros, até fez amizade com inimigos."
O site também permite que os usuários conversem online, enviem mensagens a um voluntário para orar por eles e se inscrevam em um plano de leitura da Bíblia.
De acordo com a RNS, a campanha foi pré-visualizada por dois meses em 10 mercados dos EUA e atraiu mais de 30 milhões de visualizações no YouTube, mais de 10 milhões de visualizações de anúncios de TV em horário nobre e 95 milhões de impressões ao ar livre. Além disso, os organizadores disseram que 10.000 pessoas se inscreveram para os planos de leitura da Bíblia youversion, 3.000 participaram de conversas ao vivo e 1.000 fizeram pedidos de oração.